Homepage-Marketing heißt Interesse wecken
Wenn Sie die bisherigen Lektionen aufmerksam gelesen haben und die ersten Schritte auch schon in die Tat umgesetzt sind, haben Sie die Grundlage für den allmählichen Aufstieg Ihrer Seiten bei Google gelegt. Das ist der richtige Moment, um die Besucher so zu empfangen, dass Sie erst einmal neugierig gemacht werden. Wie das geht werden wir uns in dieser Lektion ansehen.
Der Seitentitel und das Meta-Tag description
Wer über Google oder eine andere Suchmaschine kommt, hat ja jetzt eine Liste von Webseiten auf dem Bildschirm, die auf seinen Suchausdruck passen. Weil man inzwischen daran gewöhnt ist, dass die auf der ersten Suchseite angebotenen Ergebnisse fast immer treffgenau passen, wird erst mal dort geklickt und nur dann weiter geblättert, wenn man nicht mit was Passendem fündig geworden ist.
Google liefert Ihnen aber nicht nur kommentarlos eine Liste von Links, sondern es gibt hier bereits mehr oder weniger aussagekräftige Informationen zu den angebotenen Suchergebnissen. Schauen wir uns das an einem Beispiel an. Gesucht wurde nach "unscharf maskieren" (einem häufig gebrauchten Photoshop-Filter):
Sie selbst entscheiden maßgeblich mit was hier angezeigt wird. Herausgehoben ist hier der Seitentitel zu lesen (im Fall des von mir grün unterlegten Eintrags lautet er Photoshop-Tip: Unscharf maskieren). Geben Sie sich also Mühe bei der Formulierung des Seitentitels, denn er ist das Erste, was ein suchender User von Ihrer Seite sieht!
Der Seitentitel sollte unbedingt den Suchbegriff enthalten, bei dem die Seite angezeigt werden soll. Tatsächlich ist es inzwischen sogar so, dass eine Seite mit schlechtem Seitentitel (z.B. in der Art wie: Willkommen auf Fritz Maiers Homepage!) praktisch keine Chance auf eine sehr gute Such-Platzierung mehr hat.
Nehmen Sie sich also Zeit für einen aussagekräftigen und trotzdem kompakten Seitentitel, denn er nutzt Ihnen nicht nur bei Google, sondern auch bei den Usern. Im oben hervorgehobenen Fall erfährt man trotz nur vier Worten auch noch, dass es sich um einen Photoshop-Tip handelt (unscharf maskieren gibt es auch in anderen Bildbearbeitungs-Programmen). Mit der Bezeichnung Tip werden viele auch Tutorial, Anleitung, Erklärung assoziieren und enige sicher auch deshalb drauf klicken, weil sie vermuten, es könnte dort vielleicht noch weitere Tips geben (was auch der Fall ist).
Es folgt dann eine Kurzbeschreibung der hier verlinkten Seite. Diese Kurzbeschreibung kann man selbst formulieren und im head-Bereich der Seite in einem Meta-Tag ablegen. Das sieht dann so aus:
<meta name="description" content="Diese Lektion erklärt das Funktionsprinzip von unscharf maskieren und gibt praktische Tips zur Anwendung. Gut verständlich auch für Anfänger.">
Auch hier gilt wieder, dass eine Portion Hirnschmalz gefragt ist:
- Wenn Google den vorgeschlagenen Text als unpassend oder nichtssagend bewertet, wird dieser Text ignoriert und durch etwas anderes ersetzt, das automatisch irgendwo aus dem weiteren Text der Seite gezogen oder aus mehreren Textstücken zusammengesetzt wird.
- Zu lange Kurzbeschreibungen werden abgeschnitten. Das sollte man natürlich vermeiden.
- Der Kurztext sollte geballte Information bringen. Hier erfährt der User beispielsweise, dass es sich um eine Lektion handelt (aha, es wird also wohl wirklich noch mehr geben!), die auch für Anfänger geeignet ist, und um die praktische Anwendung soll es gehen (also nicht langatmige Theorie).
Sehen Sie sich das alles noch mal in Ruhe an. Diese beiden Bausteine sind nicht nur mit entscheidend dafür, ob Ihre Seite von vielen oder nur von einigen wenigen aus der Suchergebnisliste aufgerufen wird, sondern Sie geben den Besuchern mit diesen paar Zeilen auch Erwartungen mit, die Sie nachher nicht enttäuschen dürfen!