Optimierung für Suchmaschinen
Was dieser Beitrag behandelt:
Warten Sie auch so sehnlich auf den Besuch des freundlichen Robots? Wie, und er war gar nicht freundlich zu Ihrer Homepage? Dann haben Sie ziemlich sicher Einiges falsch gemacht: Sieht ganz so aus, als ob sich der Suchmaschinen-Roboter nämlich nicht zurecht gefunden hat auf Ihren Seiten. Er ist halt nur ein Programm; ein Automat, der Informationen sammeln soll in gewaltiger Menge. Es ist Ihre Aufgabe diese Informationen auf Ihrer Homepage so roboter-freundlich wie möglich aufzubereiten, damit Sie nicht übersehen werden!
Die Robots kommen
Noch vor ein paar Jahren galt es als Geheimtipp, daß das richtige "Tuning" der Meta-Tags das Geheimnis für die gute Positionierung einer Homepage in den Suchmaschinen sein sollte. Vor allem der handverlesene Mix der richtigen Keywords galt schon fast als Dogma.
Google dominiert
Da heute faktisch Google im Bereich Suchmaschinen das Sagen hat - ob man das nun gut findet oder nicht -, ist es sinnvoll sich nach dessen Vorgaben und Empfehlungen zu richten. Die kann man nachlesen, ist also auf nicht auf Orakel angewiesen.
Die unangenehme Nachricht:
Wer schon eine fertige Homepage hat, die ohne Berücksichtigung dieser Vorgaben gebaut wurde (z.B. weil es die damals in dieser Form noch gar nicht gab), auf den kommt ein mehr oder weniger großer Berg Arbeit zu. - Homepages sind eben keine starren Lösungen für die Ewigkeit!
Die gute Nachricht:
Optimierung für Suchmaschinen heißt auch immer mehr Optimierung für die Benutzer. Und diese Tendenz scheint sich nach allem, was man heute sagen kann, sogar zu verstärken.
Darauf sollten Sie achten
- Ihre Homepage verwendet Frames? Das war vielleicht Anfang des Jahrzehnts der letzte Schrei, steht heute aber ganz oben auf der No-Go-Liste. Für den Robot ist die Datei, die das Frameset enthält (also wo der Seitenaufbau definiert wird), ohne Inhalt und wird deshalb ignoriert. Ist wohl kaum in Ihrem Sinne!
- Dasselbe gilt für rein flash-basierte Seiten. So schön das vielleicht auch sein mag: Überlegen Sie sehr genau, an welchen Stellen Ihrer Homepage Sie diese Technik einsetzen. Der Robot macht beleidigt kehrt, wenn er nicht wenigstens an den wichtigsten Punkten auch mit HTML gefüttert wird. Ihre Seiten laufen Gefahr als fast ohne Inhalt eingestuft zu werden - und runter geht's mit der Positionierung bei der Suchabfrage...
- Weil mit den Keywords viel geblufft wurde, ist dieses Meta-Tag heute praktisch wertlos geworden - Google ignoriert es. Stattdessen macht sich der Robot inzwischen auf die Suche nach viel subtileren Dingen:
- Wie lange gibt es diese Internetadresse bereits? Das Alter scheint sich als Indiz für eine gewisse Nachhaltigkeit bewährt zu haben. Neue Domains werden eine geraume Zeit lang nur wenig beachtet.
- Wie sieht es mit der Verlinkung Ihrer Homepage aus? Eine Website in der Art einer einsamen Insel ist wenig gefragt. Besondere Beachtung schenkt der Robot der eingehenden Verlinkung, also Verweise von anderen, externen Adressen auf Ihre Homepage (sogenannte Backlinks). Die sind nämlich deutlich schwerer zu manipulieren als ausgehende.
- Da das Keywords-Meta-Tag nichts mehr Wert ist, muß sich der Robot diese Informationen auf andere Weise besorgen. Er pflügt dazu den gesamten Seiteninhalt durch. Leere Baustellenseiten können da nicht mehr punkten!
- Jede Art von Spam und Manipulationsversuche sollte man unbedingt unterlassen, wenn man Wert auf die Platzierung in den Suchergebnissen legt. Der entstehende Nachteil ist fast immer wesentlich größer.
Man sieht also, daß die meisten der entscheidenden Kriterien tatsächlich auch im Sinne der Surfer sind. Das ist auch nicht so verwunderlich: Google verdient durch Werbung. Je brauchbarer die gelieferten Suchergebnisse sind, umso interessierter sind natürlich die Werbekunden. Man kann also erwarten, daß dieser Trend auch in Zukunft Bestand haben wird.
Eine sorgfältige Optimierung der eigenen Homepage mit Blick auf die Anforderungen der Suchmaschine und auf die Besucher sollte man lieber heute als morgen angehen!